進入六月,意味著2017年即將過半,傳統(tǒng)建材行業(yè)下半年的發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點,許多建材企業(yè)在總結(jié)過去經(jīng)驗的同時,也緊抓時機,立足當下對市場進行預(yù)判。2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展?或可從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和眾多企業(yè)家的觀點以及上半年的發(fā)展態(tài)勢中略知一二。
全屋定制精細化
從2015年開始,全屋定制接棒單品定制成為市場需求的新熱潮。受益于國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素,追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起,家裝領(lǐng)域消費升級態(tài)勢明顯,越來越多消費者愿意為高端產(chǎn)品買單,選購時更加重視便利性,在消費者消費理念的驅(qū)動下,行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)部分致力于全屋定制發(fā)展的企業(yè)。其中,原木全屋定制領(lǐng)導品牌六喜源原木公館在近幾年來發(fā)展強勁,引領(lǐng)全屋定制的新發(fā)展,現(xiàn)已成為全屋定制領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。
據(jù)了解,六喜源原木公館是業(yè)內(nèi)率先推廣原木全屋定制的企業(yè),提供的產(chǎn)品主要包括原木門、原木衣帽間、原木吊頂、原木護墻板、原木吊頂?shù)榷喾N木制產(chǎn)品。針對六喜源原木公館主張的原木全屋定制模式,業(yè)內(nèi)不少業(yè)內(nèi)人士均給予較高評價:和單品家裝相比,原木全屋定制產(chǎn)品線豐富,能滿足消費者選購便利、風格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求;同時也能拓寬門店受眾面,并有效提高客單值,為經(jīng)銷商盈利以保障。另外,和一般的全屋定制模式相比,原木全屋定制更具環(huán)保優(yōu)勢,在全球提倡低碳環(huán)保的背景下,這一優(yōu)勢會為企業(yè)帶來更大競爭力。
有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)六喜源原木公館在2017年第一季度領(lǐng)先于同行的銷量和招商業(yè)績預(yù)測,進入2017下半年,全屋定制熱將繼續(xù)升溫。并且,在六喜源原木公館這些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下,全屋定制的發(fā)展將更加精細化,在產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)等各面的探索會更細致、具體。
環(huán)保仍是家裝消費主流
近期,京東發(fā)布《春季家裝消費報告》,對消費者在春季家裝的消費行為、用戶畫像、地域數(shù)據(jù)等進行了深度解讀。數(shù)據(jù)顯示,春季家裝期間,建材消費整體增長,環(huán)保仍是家裝主旋律,無論是建材還是家電的選購,消費者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌,對原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。
有消費者市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明,32%的消費者在選購家裝產(chǎn)品時除了看重質(zhì)量和功能,還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能,將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購決策的重要參考依據(jù)。對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,新一代消費群體對于環(huán)保家裝的需求愈加強烈,在一定程度上也將促使建材企業(yè)在產(chǎn)品用材、工藝和技術(shù)方面進行革新。
另外,從2017年年初開始,國家環(huán)保政策不斷加碼,一些環(huán)保不達標、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)面臨淘汰。因此,建材企業(yè)如何在保障利潤空間的前提下,朝著綠色、低碳的環(huán)保道路發(fā)展,是2017年下半年要解決的問題之一。
簡約風格成熱寵
京東發(fā)布的《春季家裝消費報告》還表明,消費者在家裝產(chǎn)品材料及裝修風格的選擇上,更傾向于“簡約風”。數(shù)據(jù)顯示,北歐簡約成為當下消費者最喜愛的裝修風格,清新田園、簡約時尚、簡約純色成為最受歡迎的三種家紡風格,而且,純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎。
不難看出,隨著生活水平的提升和消費環(huán)境的變化,人們的審美理念也在發(fā)生改變,布局簡潔、舒適宜人的簡約風格成市場熱寵。在此背景下,眾多建材企業(yè)的經(jīng)營思路也隨之改變,開始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變,并愈加重視設(shè)計的重要性。
據(jù)了解,紅星美凱龍等企業(yè)已經(jīng)將“設(shè)計美學”引入家居服務(wù),受到市場的一致認可??梢哉f,消費者消費趨勢的變化為建材企業(yè)未來的發(fā)展道路指明了方向,企業(yè)未來還將如何借簡約風格受熱的趨勢取得新發(fā)展,值得拭目以待。
綜上所述,隨著建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟、政策環(huán)境的不斷變遷,以及新一代消費群體的崛起,市場的整體需求或隨時發(fā)生變化,未來企業(yè)如何堅守已有市場高地或搶奪新的市場高地,都需要立足市場變化,在規(guī)避風險的同時,乘勢而上。