近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)了許多綜藝節(jié)目，形式新穎、內(nèi)容精彩很是吸引觀眾，所以也成了品牌廣告推廣的新平臺。在已播出的綜藝節(jié)目中，我們也看到其中有各種品牌廣告的植入。有的可能給觀眾留下了深刻的影響，但是也有依舊“默默無聞”的。在這些植入的品牌中也不乏家居企業(yè)，如“全友家居”、“聯(lián)邦高登”、“立邦漆”、“麗博櫥柜”、“華帝”等等。但是，綜藝節(jié)目能否成為家具企業(yè)進行品牌推廣的“新寵”呢?

 綜藝節(jié)目成“新秀”，家居品牌來試水

 我們回顧中國影視行業(yè)的發(fā)展，綜藝節(jié)目這一塊發(fā)展比較緩慢。但是在近些年，隨著國外綜藝節(jié)目的引進，中國的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，形式各樣，也涉及各行各業(yè)。其新穎的形式吸引了廣大的觀眾群體，這也為品牌創(chuàng)造了一個新的“推廣陣地”。

 由于電視的具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內(nèi)容更具有直觀性和刺激性，更有利于觀眾接收信息。對于品牌商來說，是很好的推廣資源。

 但是鑒于綜藝節(jié)目的多樣性，它們在選擇合作的品牌商時，也會考慮到品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。所以對于家居品牌來說，在最開始選擇平臺時也要考慮到雙方的合適程度，這樣才能順利拿下廣告資源?，F(xiàn)在也有一些專門涉及家居裝修的節(jié)目，例如最近很熱門的大型裝修真人秀節(jié)目《夢想改造家》第三季，就是由“立邦”冠名播出的，節(jié)目中間還有一些電器、家具的軟植入，總體來說，切合度比較高。所以，對于家居品牌來說，綜藝節(jié)目作為品牌推廣的新平臺，可以有更好的發(fā)揮，也有更好的效果。

 因為真人秀綜藝節(jié)目，本來就是以現(xiàn)實中的生活為主，對觀眾來說更有代入性，而家居產(chǎn)品也是關(guān)乎于人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妫栽趶V告植入更加具有現(xiàn)實意義。而對于家居品牌來說，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。

 家居品牌的各種花式植入

 對于家居品牌來說，雖然平臺資源很好，但是做得成功才是關(guān)鍵，就是說要會“做廣告”。首先因為廣告的成本投入比較高，如果不能收到預(yù)期的效果，那么就可能是吃虧的買賣。所以并沒有見到大量的家居品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因為風(fēng)險相對較高。但是，我們也能看到一些將廣告營銷做得很好的案例。

 廣告植入節(jié)目的方式有各種“花樣”形式，尤其在現(xiàn)在人們對于電視中的廣告有一定的排斥心理，他們對于一些慣常的方式已經(jīng)心生厭倦，所以現(xiàn)在的廣告要新穎、有吸引力。而對于家居品牌來說，有效顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢或是成功的關(guān)鍵。如在節(jié)目過程中設(shè)置產(chǎn)品的性能體現(xiàn)環(huán)節(jié)，那樣就可以讓觀眾直觀地了解產(chǎn)品的特性。《夢想改造家》中有關(guān)于油漆和一些家電的相關(guān)性能、用途的介紹。這樣的話，起碼可以給觀眾一個了解的機會。

 但是，也有一些只是為了純粹在觀眾心中留下品牌印象。如冠名了《喜樂街》的全友家居就是典型的道具植入，將印有全友logo的抱枕和品牌吉祥物植入節(jié)目中，觀眾可能通過這些道具從而記住了品牌，這樣的植入契合度還是比較高。還有就是臺詞植入，這是最常見的廣告植入方式，品牌的廣告語通過臺詞表現(xiàn)出來。這種“碎碎念”的方式其實是一種不斷加深觀眾記憶的方式，通過一段時間的影響，這個品牌自然而然留在觀眾腦海里。

 還有一些是利用節(jié)目的知名度來作為自己的推廣“噱頭”，如仁豪家具、日上門業(yè)等冠名了《中國好聲音》，除了在節(jié)目上的宣傳外，還可以利用這樣的合作事件作為品牌的營銷策略，加以宣傳，能成就更好的宣傳效果。因為往往冠名贊助的品牌有很多，如果自己不主動去宣傳，那么效果就可能不盡如人意。所以，廣告營銷還是要會“玩”，才能“玩”的好。

 綜藝節(jié)目平臺火熱，家居企業(yè)如何選擇

 毫無疑問，綜藝節(jié)目這樣的平臺是很好的推廣平臺，但是對于家居企業(yè)來說，這樣的平臺誘惑力很大，但是風(fēng)險也是相當(dāng)?shù)摹Ｄ敲疵鎸@樣的“難題”，我們可以看到大部分的家居企業(yè)還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對于大企業(yè)而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節(jié)目可能只是錦上添花，所以他們對他們來說沒有很高的吸引力。而且，他們還要承擔(dān)萬一沒做好，反而丟了現(xiàn)在的知名度的風(fēng)險。所以，知名大企業(yè)沒有“動手”。那么對于中小企業(yè)來說，他們可能首先實力沒有大企業(yè)那般財大氣粗，同時他們沒有看到相關(guān)的成熟案例，對于他們來說，執(zhí)行性可能不高。而且對于節(jié)目本身，他也會有選擇權(quán)，會做篩選，這也就會剝奪掉一些品牌的機會。所以，他們也在觀望。

 對于大部分的家居企業(yè)來說，都是務(wù)實派的，不會為推廣而推廣，而是會根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況和需求來進行計劃的制定。他們的謹慎也就成為了兩者合作的進程的阻礙，所以，雖然綜藝節(jié)目現(xiàn)在已成為電視節(jié)目中的黑馬，但是對于家居企業(yè)來說，現(xiàn)在還不是成熟的機會。

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