標題上這些數(shù)字代表什么呢？

它是2019上半年家居、裝修與建材行業(yè)的情況，896億是家具類商品的零售額，907億是建筑及裝潢材料類商品的零售額。

這個是統(tǒng)計局公布的，據(jù)大材研究查詢，上半年社會消費品零售總額195210億元，同比增長8.4%。家具類商品零售額為896億元，同比增長5.7%。

另外，建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長3.6%，家用電器類商品實現(xiàn)零售額4392億元，同比增長6.7%。

同比都是小有增長，看起來形勢不算差，至少絕對量還在增長，沒有下滑。只不過跟2018年相比，放到全行業(yè)里看，家居相關商品的零售額增速已經(jīng)放緩。

后面那個4647億是什么呢？上半年建材家居賣場的累計銷售額。這個是商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的，比2018年同期增長4.7%。

雖說有增長，不過賣場的壓力還是比較大，6月份全國建材家居景氣指數(shù)是101.54，環(huán)比下降11.71點，同比上漲17.49點。其中有一個出租率指數(shù)，是95.52，同比下降了3.13點，是2014年來最低的一次，可見賣場空置率還在持續(xù)走高。

再看精裝房，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2019年1-5月份，全國精/全裝修商品住宅開盤規(guī)模接近100萬套，在樓市大盤低迷之際，仍保持了20%的同比增長率。預計全年開盤總量將達到330萬套左右，新一線、二線城市是主要供給市場。開盤規(guī)模前TOP20城市的開盤量超過48萬套，占總量的48%。

精裝房帶來的裝修、家居建材業(yè)務量是非常大的，前五個月算下來，帶動的家居銷售額應該有幾百個億，向1000億元看齊。只不過這個訂單屬于少部分公司，尤其屬于在細分行業(yè)里比較有影響力的前10強，或者前20強。

還有家居出口逆勢增長，2019上半年破7000億，這是國家海關總署發(fā)布上半年外貿(mào)進出口數(shù)據(jù)。其中，家具及其零件1-6月累計出口額1793.9億元人民幣，同比增長8.4%。

另外，燈具、照明裝置的累計出口1016億元，同比增長21.4%。陶瓷產(chǎn)品累計出口762.5億元，同比下降3.9%；紡織制品累計出口3980億元，同比增長6.7%。

這四大類家居行業(yè)相關產(chǎn)品算到一起，1-6月累計出口額7552.4億元，同比增長10.3%。 

如果光看壓力，可能大家的日子沒法過了，天天叫苦也沒用，畢竟還有很多企業(yè)活得很好，很多老板的日子過得并不差。生意好不好，只有從自己身上找原因，增強競爭能力，提升產(chǎn)品優(yōu)勢，拓寬客源。

所以，大材研究建議大家還是多看一下增長的大勢，幾個點的增長也叫增長。再說，考慮到今年老舊小區(qū)改造提速，精裝房還占了很大一部分市場，電商分流了不少訂單，把這些考慮進來，整個行業(yè)的空間還是很大的，足夠你施展。

前路可期，并不代表能夠?qū)崿F(xiàn)高增長，只是說生意還有得做，還有可能做得好，只是不會變得更輕松。從目前已公開上半年財報或者發(fā)布預告的情況看，大多上市家居企業(yè)的增速并沒有恢復，對比2018年的增長幅度還在下滑。

尚品宅配預計實現(xiàn)歸母凈利潤1.48億元~1.73億元，同比增長20%~40%，而2018年同期歸母凈利潤比2017年同期增長約80%~100%。威華股份半年營收10.6億元，同比下降5.55%；凈利6082.56萬元，同比增長5.76%。

喜臨門半年營收20.42億元，同比增長10.75%；凈利1.53億元，同比增長24.64%。皇朝家私半年營收3.85億港元，同比下降8.8%；除稅前溢利1309.4萬港元，同比增長0.11%。

多喜愛公告顯示，2019上半年，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損300萬元–600萬元，上年同期盈利2464.14萬元。名雕股份預計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損200萬元–0萬元，上年同期盈利988.68萬元。

德爾股份預計，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3700萬元—4300萬元，同比下降56.5%—62.57%。 

從這些已公開營收凈利的上市公司看，情況比以前普遍差了一些，但是部分公司兩位數(shù)增長，已經(jīng)跑贏整個行業(yè)大盤，甩開了大多數(shù)企業(yè)。

作為旁觀者，你覺得這都不行，那還有什么行的？

大材研究認為，頭部家居企業(yè)的增速有點下滑，很正常，畢竟二三線企業(yè)也不是吃素的，不會等著你來搶地盤，其中不乏優(yōu)秀的角色，已經(jīng)奮起反擊，在部分區(qū)域市場甚至比上市公司、比全國知名品牌做得更好。

整個行業(yè)增長只有那么多，腰部及以下的企業(yè)守住了戰(zhàn)線，頭部企業(yè)能討到的便宜自然不會太豐盛。

從未來的情況看，二三線企業(yè)依然有上位的機會，前景可期，行業(yè)空間大有可為，但能不能成功爭奪到屬于自己的客戶資源，預計影響成敗。