國內(nèi)許多家具企業(yè)現(xiàn)在對于開發(fā)新產(chǎn)品還是在沿用老一套，即找市場暢銷款直接微調(diào)生產(chǎn)，或者是聽營銷業(yè)務(wù)人員、設(shè)計師說市場產(chǎn)品大趨勢，不管企業(yè)是否有此基礎(chǔ)直接開干，比如新中式，目前稍微大一點(diǎn)的家具企業(yè)基本上都有一個新中式系列的產(chǎn)品。因?yàn)楝F(xiàn)在大家開口聊天必然是要談民族文化、民族自信，談傳統(tǒng)文化等，那么新中式必然是未來的市場主流，企業(yè)當(dāng)然要做。這種邏輯是沒有問題，有問題的是企業(yè)是否能夠做好新中式產(chǎn)品，有沒有市場的競爭優(yōu)勢，團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商以及渠道、成本等。

主流消費(fèi)對產(chǎn)品風(fēng)格的影響

對于有實(shí)力的大型品牌企業(yè)來說，線上線下各種暢銷風(fēng)格產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)研發(fā)推廣，做成品移動家具也好，做定制也好，全風(fēng)格品類布局，滿足任意挑選需求。但事實(shí)上，全風(fēng)格只是一個概詞，是市場的主流風(fēng)格產(chǎn)品。

市場主流風(fēng)格和最新流行風(fēng)格是不一樣的，比如歐式，或者說簡歐家具，現(xiàn)在依然是市場的主流風(fēng)格家具之一，但只是多年前的流行風(fēng)格。而歐美古典家具曾經(jīng)是國內(nèi)家具市場的絕對主流，并且持續(xù)時間很長，到現(xiàn)在依然有較大的市場份額，但是這種風(fēng)格明顯與市場主流家具風(fēng)格不搭邊。國內(nèi)家具市場，從改革開放引進(jìn)西方現(xiàn)代家具設(shè)計生產(chǎn)理念，受到現(xiàn)代思潮審美的影響，在具備購買能力之后，歐美古典、新古典家具和意大利現(xiàn)代簡約板式家具迅速占據(jù)市場，而到現(xiàn)在，新一代的主流消費(fèi)群對家具產(chǎn)品有新的要求。當(dāng)前消費(fèi)升級對于家具產(chǎn)品無論在品質(zhì)還是風(fēng)格上都有影響。

消費(fèi)升級是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其主體還是消費(fèi)群體，這個群體現(xiàn)在被標(biāo)識為新中產(chǎn)階級、8090等。實(shí)際上，家具市場產(chǎn)品風(fēng)格的變化都會受到主流消費(fèi)群體變化的影響，因?yàn)榧热槐粍潪槿后w必然有其共性。

改革開放之初，主流群體集體意識是向往國外生活，向往國外的科技、文化和生活方式等。原樣復(fù)制西方家具在國內(nèi)都是非常暢銷。而當(dāng)前的消費(fèi)升級，新一代消費(fèi)主體在學(xué)識、見識上更加不凡，更極力追求自我的價值主張，因此必然有新的消費(fèi)觀念，對家具產(chǎn)品在風(fēng)格上就有直接的影響。

去年在家具市場上大行其道的輕奢風(fēng)，正是消費(fèi)升級對家具產(chǎn)品風(fēng)格影響的最直接展現(xiàn)。輕奢，即輕度的奢華，用英文原文就是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。而輕奢家具正是一種介于奢華家具和快時尚家具間的品質(zhì)家具，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有相對親民的價格。同時輕奢家具比快時尚家具有個性有檔次，比奢華家具節(jié)省錢有內(nèi)涵。這對于都市中的新中產(chǎn)階級來說是“正中要害”，想要有好設(shè)計和高品質(zhì)的家具，但是傳統(tǒng)奢侈家具的價格有難以承受，這種有設(shè)計藝術(shù)感、獨(dú)特品味的高品質(zhì)家具正符合需求。輕奢家具的出現(xiàn)完全是為了迎合市場這種需求。

事實(shí)上，在許多時候業(yè)內(nèi)把輕奢當(dāng)作一種審美態(tài)度，而不歸為一種家具風(fēng)格。當(dāng)前家具市場上的主流產(chǎn)品風(fēng)格有新中式、新美式、北歐、意式極簡、簡歐以及帶有多種特質(zhì)的現(xiàn)代實(shí)木家具等等。風(fēng)格多樣化，但是在去年最新流行的家具風(fēng)格是現(xiàn)代簡約，也就是企業(yè)標(biāo)簽為意式極簡的風(fēng)格。其他風(fēng)格也是流行風(fēng)格，但是從幾年前開始流行延續(xù)至今的，尤其是簡歐風(fēng)格產(chǎn)品，早年流行，現(xiàn)在只是市場主流產(chǎn)品之一，但不是流行風(fēng)格。這些家具主流產(chǎn)品流行風(fēng)格的演變自然也是受到消費(fèi)升級的影響。

消費(fèi)升級主要是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，許多人歸納國內(nèi)從改革開放以來共出現(xiàn)三次消費(fèi)升級，每一次都是推動經(jīng)濟(jì)的高速增長，帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。而當(dāng)前正處于第三次消費(fèi)升級階段，主要是在IT、汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療健康、教育、旅游、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長最快。似乎對家具產(chǎn)品影響不大，但是無論汽車、醫(yī)療健康還是教育、娛樂、房產(chǎn)都與家具相關(guān)，家具市場尤其是定制家具近年來持續(xù)高速增長，而影響家具產(chǎn)品風(fēng)格演變也非常明顯，因?yàn)橄M(fèi)升級帶動快速增長產(chǎn)業(yè)的在以往都是高端消費(fèi)群體，而現(xiàn)在變成了新中產(chǎn)階級、8090群體，這些消費(fèi)群體作為家具的主流消費(fèi)者，他們的喜好必然與以往不一樣。

時尚簡約是未來方向

家具風(fēng)格的流行與否，受到的是文化認(rèn)同和審美認(rèn)同的影響。一代人有一代人的愛好。在家具產(chǎn)品選擇上更加明顯，十年之前，國內(nèi)家具市場家具企業(yè)照搬西方家具風(fēng)格，但是現(xiàn)在看看，原汁原味的西方家具已經(jīng)是極小眾化市場，新一代消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、現(xiàn)代審美和自我肯定都要求有新的風(fēng)格家具產(chǎn)品。就市場取名來看就非常明顯，新中式、新美式、新歐式（北歐、簡歐）、新意式（意式極簡），所有原有風(fēng)格產(chǎn)品都加上一個新字。這就是對傳統(tǒng)中式家具、西方家具進(jìn)行現(xiàn)代本土化改造。這種改造是向中國文化屬性和時代文化的融合方向演變。

新中式出現(xiàn)最早，但是一直在演變，從傳統(tǒng)紅木到傳統(tǒng)中式實(shí)木到現(xiàn)代中式，一直到現(xiàn)在，新中式風(fēng)格產(chǎn)品設(shè)計更加成熟，去掉了中式家具固有的許多復(fù)雜雕刻，以現(xiàn)代審美的線條化為主，中式元素與時代文化結(jié)合更加完美，產(chǎn)品格調(diào)上既有中國文化的感覺，又有現(xiàn)代時尚的主流審美造型。

這種偏重讓消費(fèi)群體的集團(tuán)年齡直接降至青年一代，由40歲以上變成20歲以上，許多年輕人的婚房布置都是新中式風(fēng)格家具。以中式元素為核心的家具產(chǎn)品成為當(dāng)前市場的絕對主流。最為明顯的變化是在西方家具上，以美式家具來說，新美式簡化了以往美式家具的復(fù)雜雕刻，保留簡單的美式特征，以現(xiàn)代中式實(shí)木的理念來制造美式家具，產(chǎn)品更加時尚、簡約又不失厚重，產(chǎn)品推出后迅速流行起來。之后出現(xiàn)的北歐風(fēng)格產(chǎn)品更加簡約、時尚、個性、環(huán)保，產(chǎn)品完全是線條化設(shè)計，完全沒有需要雕刻的，所有的文化元素都隱含在產(chǎn)品直線、弧線結(jié)構(gòu)當(dāng)中，而且采用是較好的實(shí)木材質(zhì)，既有北歐生活特色也有傳統(tǒng)明式家具的意蘊(yùn)，因而也有北歐中式之名，受到8090群體消費(fèi)者的極度青睞。去年春季家具展會，意式現(xiàn)代簡約風(fēng)格回歸，曾經(jīng)影響中國現(xiàn)代審美集體意識的意大利現(xiàn)代簡約風(fēng)格家具產(chǎn)品在實(shí)木化改造后重新回歸，在北歐產(chǎn)品的時尚、簡約、個性上更進(jìn)一步，更簡約、更藝術(shù)、更個性、更科技，因而在取名上用意式極簡，部分產(chǎn)品也取名極簡新中式，代表在前沿個性時尚方面走在更前端。至今，意式極簡、極簡新中式等都是最新流行風(fēng)格產(chǎn)品。

可以看出，家具產(chǎn)品流行風(fēng)格的演變是向著時尚、簡約、個性、科技、環(huán)保等方向發(fā)展，市場上產(chǎn)品風(fēng)格更多元化，各自有其特性，是時代文化之下時尚審美和傳統(tǒng)文化結(jié)合的新產(chǎn)品。其演變迎合市場消費(fèi)主流需求，與新中產(chǎn)階級、8090群體的價值主張相符，立足民族文化，放眼世界，追求時尚、科技、藝術(shù)和精神歸宿，追求最為自我的品質(zhì)生活。