兵馬未動(dòng)，糧草先行。面對(duì)多變的市場環(huán)境和消費(fèi)需求，進(jìn)入3月以來，眾多企業(yè)和商家打響旺季爭奪戰(zhàn)第一槍后，為接下來全年市場的競爭蓄勢(shì)和布局，也是為提前搶蛋糕。不管白電還是黑電、廚電、小家電，均在促銷戰(zhàn)外，紛紛推出新產(chǎn)品、新技術(shù)。不管是海爾落地全球首家5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室，還是海信正式進(jìn)軍OLED電視領(lǐng)域，或是九陽一舉推出三款顛覆性的小家電……這些企業(yè)的大招，一方面為市場競爭加足了料，也加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

 一個(gè)新的事實(shí)是，中國品牌開始在全球展示出新的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻姿態(tài)。電商巨頭京東、阿里幾乎同時(shí)登陸美國市場；華為更是直接起訴美政府。盡管國內(nèi)市場競爭壓力暫未緩解，但從全球市場來看，中國家電企業(yè)和零售巨頭們或許正迎來“最壞時(shí)代中的最好時(shí)光”：以最低的成本、最低的預(yù)期，聚集最強(qiáng)的斗志和資源，尋找寒冬市場中的突破口。

 當(dāng)然經(jīng)濟(jì)與市場的變數(shù)，仍然充滿復(fù)雜和多變的情況。網(wǎng)紅企業(yè)家羅永浩的錘子科技舉步維艱，甚至不得不出售旗下空氣凈化器企業(yè)暢呼吸，讓業(yè)內(nèi)對(duì)入局家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者多了幾分關(guān)注。在中國市場一向價(jià)格堅(jiān)挺的高端手機(jī)品牌蘋果，為了挽救下滑的中國市場，在本周迎來2019年度的第三次價(jià)格大幅下調(diào)，又因缺席5G引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)其前景的質(zhì)疑，也給其它企業(yè)帶來不小的警示。

超高清發(fā)展計(jì)劃發(fā)布：政策利好加快彩電脫困

 工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，明確要求通過市場機(jī)制、設(shè)立相關(guān)投資基金等方式，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，加快推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)2022年總規(guī)模超過4萬億元的目標(biāo)。由此，這帶動(dòng)了包括四川長虹、海信電器、TCL集團(tuán)等一系列概念股票的持續(xù)大漲。

 回到產(chǎn)業(yè)政策本身，這是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)迭代，將對(duì)電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，比如芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、終端整機(jī)等，構(gòu)成重大政策利好，從政策發(fā)布次日超高清視頻概念股大漲，四川長虹、海信電器等15只相關(guān)股漲停就可見一斑。從數(shù)據(jù)看，截至2018年底，4K電視的保有量為1.1億臺(tái)，有將近5億臺(tái)電視需更新升級(jí)，是一個(gè)十足誘人的市場蛋糕。未來5年，我國將進(jìn)入超高清發(fā)展的黃金期。當(dāng)然，這也會(huì)在終端市場帶動(dòng)8K的萌動(dòng)，從而為彩電企業(yè)的脫貧帶來新的希望。

京東阿里搶灘美國市場：中國電商全球化啟程 

阿里巴巴B2B平臺(tái)與美國第二大辦公室用品零售商歐迪辦公正式建立合作伙伴關(guān)系，阿里將接觸到美國市場的1000萬商業(yè)客戶和1800家銷售代理。幾乎同時(shí)，京東已經(jīng)通過谷歌的電子商務(wù)平臺(tái)Google Express，在美國銷售涵蓋自有品牌Joybuy在內(nèi)的約500種商品，這也是繼去年6月谷歌向京東投資5.5億美元后的第一項(xiàng)合作成果。

此一時(shí)彼一時(shí)。就在前些年，萬得城、百思買、山田電機(jī)等外資家電連鎖紛紛敗走中國市場。那時(shí)打敗他們的還是國美、蘇寧等家電連鎖渠道。不到十年，伴隨著科技浪潮和時(shí)代的發(fā)展，不但中國家電零售市場發(fā)生翻天覆地的變化，京東、阿里為代表的電商渠道，已經(jīng)開始進(jìn)軍美國市場，由此也邁出中國電商品牌征戰(zhàn)全球的第一步。

海爾建首個(gè)5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室：惠及3億家庭

繼海爾空調(diào)宣布3月1日起，對(duì)自清潔6大核心專利進(jìn)行書面免費(fèi)許可后，海爾持續(xù)搞大事：5日與京東家電簽署2019年戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在渠道下沉、用戶體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)定制、市場營銷等方面展開深度合作；7日，海爾落成世界第一個(gè)5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室，預(yù)計(jì)下半年推出首批采用5G技術(shù)的智慧成套電器及生態(tài)解決方案。 

可以看到，作為全球大型家電第一品牌，海爾每一個(gè)腳印、每一次變革都在影響中國乃至家電行業(yè)和市場：對(duì)自清潔技術(shù)專利的許可，是順應(yīng)消費(fèi)市場品質(zhì)升級(jí)需求的選擇，將推動(dòng)健康空調(diào)的加速普及；與京東戰(zhàn)略合作的深化，則被業(yè)內(nèi)看作是“用戶為王”時(shí)代下，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)廠商價(jià)值體系的全新定義；全球首個(gè)5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室的落成，更是對(duì)海爾已經(jīng)走在全球科技最前沿的印證，可以預(yù)見，接下來的5G時(shí)代，智慧生活方案和全新生態(tài)將由海爾引領(lǐng)。 

海信推出OLED電視：未來顯示技術(shù)百花齊放 

海信電視在位于青島的全球研發(fā)總部，發(fā)布了其在OLED領(lǐng)域取得的重大技術(shù)突破，并宣布將在3月14日開幕的AWE展會(huì)上，正式展出OLED電視產(chǎn)品A8。海信還高調(diào)宣布，通過自主研發(fā)的六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場細(xì)節(jié)提升技術(shù)和OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，能夠讓產(chǎn)品在細(xì)節(jié)表現(xiàn)、清晰度、流暢度等方面呈現(xiàn)更完美的畫質(zhì)表現(xiàn)，成就“更好的OLED”。

近五年來彩電市場顯示技術(shù)之爭一直存在，當(dāng)前集中在激光和OLED兩大陣營。其中激光陣營領(lǐng)軍者正是海信，此次推出OLED電視更多是一種信號(hào)的釋放：對(duì)彩電顯示技術(shù)而言，并沒有絕對(duì)的對(duì)立。因?yàn)槿魏萎a(chǎn)品和技術(shù)的最終目標(biāo)都是為市場服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求。聯(lián)系三星將推動(dòng)Mirco LED電視、索尼將發(fā)布4K HDR電視新品等消息，一個(gè)顯示技術(shù)“百花齊放”的行業(yè)未來值得期待。

九陽推出三款新品，倒逼小家電回歸創(chuàng)新原點(diǎn)

在杭州G20主會(huì)場召開的九陽2019年新品發(fā)布會(huì)，帶給小家電行業(yè)新的發(fā)展啟示：除了邀請(qǐng)年輕藝人鄧倫一起揭開全新品牌主張——悅享健康，同時(shí)一舉推出三大顛覆性新品——不用手洗的豆?jié){機(jī)K家族、全球第一臺(tái)不用手洗的破壁機(jī)Y88，以及新物種蒸汽飯煲S5，從而開啟了九陽小家電產(chǎn)業(yè)的全新領(lǐng)跑征程。

近年來小家電業(yè)邁入消費(fèi)升級(jí)的新通道，不只是小家電品類快速擴(kuò)容，同時(shí)小家電品質(zhì)與功能也在不斷迭代。作為曾經(jīng)的豆?jié){機(jī)大王，如今的小家電領(lǐng)跑者，九陽這些年來一直是小家電行業(yè)“技術(shù)創(chuàng)新派”，以豆?jié){機(jī)為原點(diǎn)，以快樂健康生活為半徑，相繼在電飯煲、破壁機(jī)、空氣炸鍋等生活電器和廚房電器快速擴(kuò)張。這也將帶動(dòng)并倒逼整個(gè)小家電產(chǎn)業(yè)聚焦并回歸產(chǎn)品創(chuàng)新的原點(diǎn)。

蘋果手機(jī)再次大幅降價(jià)：缺席5G或?qū)⒙湮?

進(jìn)入3月不久，蘋果手機(jī)啟動(dòng)新一輪價(jià)格調(diào)整。蘋果授權(quán)經(jīng)銷商天貓、蘇寧、京東等電商平臺(tái)宣布，部分蘋果手機(jī)繼續(xù)降價(jià)促銷，降幅最高達(dá)2千元，這也讓蘋果手機(jī)完成短期價(jià)格“三連跳”。而因與高通專利糾紛惡化，在三星、華為、小米、OPPO、vivo、一加等眾多企業(yè)推出5G手機(jī)并將于下半年陸續(xù)上市時(shí)，蘋果公司在“5G”戰(zhàn)略方面至今堅(jiān)守沉默。外界普遍認(rèn)為“2020年之前蘋果無法推出5G終端”。 

蘋果公司一直以來堅(jiān)守的“高端產(chǎn)品賣高價(jià)”的經(jīng)營思路，在今年被徹底打破。這當(dāng)然與蘋果面臨的銷量下滑有關(guān)，數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度蘋果在中國市場的營收下滑了26.7%。蘋果的降價(jià)策略首要目標(biāo)就是推動(dòng)銷量，搶回市場。然而現(xiàn)實(shí)不會(huì)那么容易，與蘋果降價(jià)相反，華為等國產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià)，加入“5000元俱樂部”。這一定程度上也反映出，隨著技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的升級(jí)，中國手機(jī)品牌開始掌握行業(yè)話語權(quán)。

格力手機(jī)再撲街：多元化戰(zhàn)略需另找突破口

 沒有任何宣傳，格力手機(jī)3代近日悄然上架格力官方商城。售價(jià)3600元的格力手機(jī)3代，現(xiàn)貨開售。外界評(píng)論稱，無論是配置還是外觀，這款手機(jī)都不像是2019年的產(chǎn)品。其搭載的驍龍821處理器更是高通2016年就已推出產(chǎn)品。該款手機(jī)上架快一周，線上銷量只有2位數(shù)，凸顯其市場地位的尷尬存在。 

2016年前，格力經(jīng)常與美的放在一起比較，但隨著兩者各自多元化戰(zhàn)略的推進(jìn)，外界普遍認(rèn)為，美的早已不再是那個(gè)空調(diào)企業(yè)美的，一成功轉(zhuǎn)型為一家涵蓋多項(xiàng)業(yè)務(wù)的科技集團(tuán)，家電業(yè)務(wù)中空冰洗、小家電等齊頭并進(jìn)。但格力仍然是那個(gè)貼著空調(diào)標(biāo)簽的格力，格力手機(jī)的遭遇可以說是其多元化的一面鏡子。對(duì)格力而言，以海爾、美的為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)逆襲的可能性不小，其最大的優(yōu)勢(shì)仍然是渠道，或許可以試試以農(nóng)村市場為新突破口進(jìn)行布局。

華為起訴美政府：中國企業(yè)全球崛起倒計(jì)時(shí)

 3月7日，華為方面表示，已向美國聯(lián)邦法院提起訴訟，指控美國《2019財(cái)年國防授權(quán)法》第889條款違反美國憲法。其核心為“美國國會(huì)通過立法懲罰華為，且從未展示支持這些限制條款的證據(jù)”。華為請(qǐng)求法院判定這一針對(duì)華為的銷售限制條款違憲，并判令永久禁止該限制條款的實(shí)施。華為方面還透露，有證據(jù)表明美國政府涉嫌入侵華為服務(wù)器。

 這是繼孟晚舟起訴加拿大政府后，華為在美國反擊的開始。在華為這一舉動(dòng)背后，一方面這是對(duì)全球化時(shí)代背景下，公平競爭一個(gè)縮影，市場競爭就是用企業(yè)實(shí)力說話，而非其它。另一方面，則印證了華為、海爾、美的等為代表的中國企業(yè)在全球的崛起，“世界還是那個(gè)世界，中國企業(yè)早已不是原來的中國企業(yè)了。”

羅永浩出售空凈業(yè)務(wù)：又一互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前途未卜

 在優(yōu)點(diǎn)科技2019年度經(jīng)銷商峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，優(yōu)點(diǎn)科技正式宣布對(duì)錘子科技子公司暢呼吸的收購。成立于2017年8月的暢呼吸科技，是錘子科技孵化的一個(gè)生態(tài)鏈品牌，主要生產(chǎn)空氣凈化器產(chǎn)品。不過，暢呼吸早在2019年1月14日股權(quán)就已被凍結(jié)。這意味著，羅永浩創(chuàng)立的錘子科技，正在陷入一輪發(fā)展的泥潭中，苦苦掙扎只能賣子公司求生。

 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者正在經(jīng)歷前多未有的困境，錘子科技也是如此。除了旗下暢呼吸科技沒能擺脫被出售的命運(yùn)，進(jìn)入2019年后，錘子科技旗下產(chǎn)品與子公司陸續(xù)被出售、關(guān)停，部分產(chǎn)品在線上平臺(tái)下架，專利也不得已出售。互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，不管是藉此入局家電行業(yè)者，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)借道互聯(lián)網(wǎng)變革者，如何利用互聯(lián)網(wǎng)賦能，都應(yīng)該時(shí)刻保持清醒和理性。