最近這一兩年,家具從業(yè)者都一個深刻的感受,中國家具行業(yè)正身處一個快速變化的激流之中......
市場層面,在消費升級的引領下客戶對產品的訴求越來越趨向個性化,市場的需求常常讓人捉摸不透;行業(yè)內部,上下游的邊界越來越模糊,整裝、定制呼之欲出,虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的發(fā)展,不斷將企業(yè)帶入這股技術洪流;而縱觀整個商業(yè)大環(huán)境,資本的相互融合愈發(fā)熱烈,跨界資本的進入、家居企業(yè)全球范圍內的投資并購洶涌,資本的加持也加速了行業(yè)的升級換代......
面對這些前所未有的變局,“家具企業(yè)的下一步該怎么走?”成為擺在所有家具人面前一道共同的難題。
2018年8月14日,被譽為“家居行業(yè)風向標”的第40屆國際名家具(東莞)展暨第2屆中國(東莞)國際定制家居展圓滿落下帷幕。據(jù)主委會統(tǒng)計,今年名家具秋季展,總規(guī)模75萬平方米,其中定制展總面積為5.5萬平方米,參展商共1205家,參展觀眾逾10萬余人。
時值名家具展舉辦20周年之際,今年秋季展也是亮點頻頻,“MINI花園”、“無邊居所”呈現(xiàn)前所未有的展出形式;“品牌+獨立大店”更充分地展現(xiàn)品牌營造的生活方式;行業(yè)首個真人圖書館活動“企鵝圖書莞”,聯(lián)動大家居全產業(yè)鏈;各類主題峰會,聚勢賦能......
那么這樣一場家具行業(yè)的盛大聚會,透露了哪些行業(yè)趨勢呢?
意式輕奢、新中式、極簡風成為主流風格
展會所透露的產品流行趨勢,一直是參展商們津津樂道的一個話題。從美式、北歐、新中式等,名家具展見證了行業(yè)流行趨勢的變化路徑。
今年,從展會展商參展的風格和觀眾流量來看,意式輕奢、新中式和各類極簡風格最受關注。
比如說,時興家具今年推出的新中式結合意式、美式軟體搭配,中外結合更加符合年輕人的定位;世尚家具用細材料打造的新中式極簡風,頗受好評;韋富家具時尚沙發(fā)搭配北美黑胡桃和現(xiàn)代的茶具書柜,每天能有四五十個意向客戶;全屋薈今年的產品則要更加全面,囊括了意式極簡、新中式、輕奢簡美、后現(xiàn)代幾種風格。
值得一提的是,8月11日上午,9號館世博園,純進口IF意大利家居生活館落成儀式受到極大關注。目前,IF意大利家居生活館入駐的意大利品牌超過35家,主要展示的是現(xiàn)代極簡、王室奢華、意式輕奢三大家具風格,引發(fā)了眾多參展觀眾對意大利家具的濃厚興趣。
整體家居將成未來主流趨勢
過去,傳統(tǒng)的家具企業(yè)是如何生產產品的?首先是進行一個簡單的市場調查,然后與目前的流行趨勢進行結合,這樣的研發(fā)方式,在過去很長一段時間能夠適用。
現(xiàn)在,隨著經濟的發(fā)展和消費市場的變化,這樣的方式逐漸無法滿足消費者的個性化需求;另外,高昂的房價對空間利用效率提出了更高的要求......跟隨著這些變化,行業(yè)的模式也一直在改變,從最早的櫥柜、衣柜開始,到門窗、吊頂、成品家具紛紛跨入了“整體定制”的大門。
今年,8月名家具秋季展上,定制與整裝的風頭難以掩飾。1號館定制館擴容至5.5萬平方米,3號館F區(qū)的全屋軟裝展區(qū)、8號館的全屋定制展區(qū)、名家具世博園的全屋定制館,幾乎涵蓋了所有知名整體定制企業(yè)。
不僅展覽的參與方領域更廣,展覽形式也更加新穎,“MINI花園”、“無邊居所”帶來沉浸式逛展體驗的同時,為包括家居產業(yè)、產地產、建筑、園林設計,硬裝、軟裝、陳列、花藝等在內的多元領域搭建了一個合作共融的平臺,不僅為行業(yè)定義了更大意義的整裝概念,同時,也開創(chuàng)了國內專業(yè)家具展會全新展覽模式的先河,引領行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
養(yǎng)老家居向智慧養(yǎng)老跨越,能否引燃市場?
聯(lián)合國規(guī)定,一個國家65歲以上人口占比7%以上,這個國家則進入老齡化。而據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,我國這一比例占到17.3%,老齡人口達到2.4億。毫無疑問,人口老齡化已經成為我國社會的嚴峻問題。
而另一方面,龐大的老齡人口基數(shù)也促進了養(yǎng)老健康產業(yè)的發(fā)展。作為家具行業(yè)直接對標養(yǎng)老健康產業(yè)的細分領域,受制于消費者習慣和養(yǎng)老家具的差異化程度,“養(yǎng)老家居”一直處在不溫不火的狀態(tài)。
近年來,隨著科學技術的發(fā)展,智能家居+養(yǎng)老開始嶄露頭角。針對老年人的身體特點,運用科學技術針對性改造養(yǎng)老家具,從而改善老年人的使用體驗,這種智慧養(yǎng)老模式再次將養(yǎng)老家居推向公眾視野。
今年名家具展上,智慧養(yǎng)老家居受到多方關注,智能發(fā)熱沖洗馬桶、多功能床架、老年人床墊等迎來觀眾和經銷商躍躍欲試。
各色商業(yè)模式并起,參展商回歸理性
對于擁有豐富參展、觀展經歷的品牌商、觀眾來說,歷年的各大家具展會上香車、名模、豪華游艇成為展會的另外一道風景線。這些吸引眼球的元素對于展廳的引流起到一定作用,但是經不起細細思量,難免有作秀和嘩眾取寵的味道。
今年的名家具展有一個明顯的特點,整個展會上已經鮮有類似的營銷方式出現(xiàn),取而代之的是商家的商業(yè)模式介紹易拉寶、展廳內的體驗式環(huán)節(jié)等,因為商家在展會不僅是看趨勢、看賣點,更重要的是尋找合適的生意。
比如說聯(lián)邦家私推出的米尼“兩廳”家居產品,以沙發(fā)為核心支撐點進行延展,提出全屋定制從沙發(fā)開始的主張;匯豪家居則通過提供設計、服務、升華團隊方面幫助成品經銷商轉型做定制、整裝。
今年是名家具展20周年誕辰之際,過去的20年中,名家具展見證和參與了中國家具行業(yè)的起步和發(fā)展,作為“中國家具行業(yè)風向標”的名家具展,往往能夠在快速變化的市場環(huán)境中,讓家具人撥云現(xiàn)日,快速找到合適自己定位和方向,那么今年你收獲了些什么?