Facebook 針對(duì)“新興市場(chǎng)”制作的輕便版客戶(hù)端 Facebook lite今年 2 月宣布用戶(hù)量已經(jīng)突破了 2 億。YouTube 宣布正在推出“新興市場(chǎng)”專(zhuān)用的 YouTube Go，產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)先接受用戶(hù)注冊(cè)一段時(shí)間并且近日就會(huì)在 Google Play 上架。無(wú)獨(dú)有偶，Twitter 宣布針對(duì)同樣的“新興市場(chǎng)”將會(huì)推出輕便版客戶(hù)端，名字叫 Twitter Go。

 從此，除了都不能在中國(guó)大陸正常訪問(wèn)之外，這三款全球最流行的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)又多了一個(gè)新的共同點(diǎn)。

 所有的這些“新興市場(chǎng)”專(zhuān)用產(chǎn)品，安裝包大小都非常袖珍，一般小于 1MB（作為對(duì)比，一部分國(guó)內(nèi)流行軟件的尺寸會(huì)達(dá)到 50M 到 100M 左右），基本上都會(huì)砍掉所有的高級(jí)功能和會(huì)員專(zhuān)屬功能，可能僅僅在登錄之后，會(huì)顯示瀏覽過(guò)的或者收藏過(guò)的內(nèi)容，而什么 3D 瀏覽，字幕，播放速度調(diào)節(jié)之類(lèi)的統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)去掉。

 但相反，它們都會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)貛捰邢薜那闆r設(shè)置離線緩存消息記錄以及視頻的功能，供那些并沒(méi)有手機(jī)數(shù)據(jù)流量套餐的人們，在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)下先緩存，然后在路上和其他場(chǎng)合觀看。

 所有這些應(yīng)用無(wú)一例外地將它們的適應(yīng)用戶(hù)群體標(biāo)注為 “新興市場(chǎng)”。然而，就像我們可以把“不可描述的天氣”翻譯為“霧霾”，把“女權(quán)”翻譯為“艾瑪·沃特森”，實(shí)際上“新興市場(chǎng)”這個(gè)詞就是在比較優(yōu)雅而且政治正確的來(lái)指代“印度”這個(gè)國(guó)家。我曾經(jīng) 在之前的文章中提到過(guò)這個(gè)奇葩的國(guó)度，它擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)，然而這些用戶(hù)幾乎清一色是男性，還瘋狂的禁止村子當(dāng)中的女性使用手機(jī)，防止她們“開(kāi)眼看世界”。

 新興市場(chǎng)還包括東南亞、拉丁美洲甚至是非洲的市場(chǎng)，但它們相對(duì)于印度而言可以開(kāi)墾的領(lǐng)域和想象空間更小，基礎(chǔ)設(shè)施完善度、銀行體系建設(shè)以及人們的生活水平更差，最終所有的“輕便版本”應(yīng)用還是都帶著一股咖喱味。

 可能印度市場(chǎng)跟中國(guó)目前最像的地方，就是相對(duì)沒(méi)那么多亂七八糟的監(jiān)管，這也使得中國(guó)企業(yè)針對(duì)印度市場(chǎng)做的應(yīng)用，更像是能在那邊能生存下去的樣子，各種新聞客戶(hù)端在印度的混戰(zhàn)就是一個(gè)典型案例。

 中國(guó)企業(yè)在監(jiān)管比較完善的歐美市場(chǎng)，只能是規(guī)規(guī)矩矩的推出符合安卓和 iOS 設(shè)計(jì)規(guī)范，并且不捆綁任何插件，也不會(huì)過(guò)度打擾用戶(hù)的真·純凈版。這些國(guó)際版都會(huì)引來(lái)國(guó)內(nèi)用戶(hù)的追捧，例如最典型的微博國(guó)際版、QQ 國(guó)際版、360 安全衛(wèi)士國(guó)際版等等，這可以讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)在享受他們每天必須用到服務(wù)的同時(shí)，又能夠避免大多數(shù)同胞所遭受到的騷擾。

 各種“國(guó)際版”的使用體驗(yàn)在一些小圈子當(dāng)中流傳著。但是如果更多人都知道的時(shí)候，這就會(huì)對(duì)廠商的營(yíng)收造成影響。所以一些有國(guó)際版的公司故意屏蔽了此類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的訪問(wèn)。即使并非國(guó)際版也是如此，例如視頻網(wǎng)站土豆曾經(jīng)針對(duì)二次元用戶(hù)推出過(guò)名為土豆 Lite 的客戶(hù)端，完全按照安卓的設(shè)計(jì)規(guī)范，并且速度飛快。但是近期土豆網(wǎng)升級(jí)換代，專(zhuān)供短視頻之后，這款客戶(hù)端停止了使用。

 反其道而行之的大公司也是有的，例如騰訊在知道很多人使用繁體中文和英文的 QQ 國(guó)際版來(lái)屏蔽廣告之后，就翻新了 TM 產(chǎn)品，做出了名叫 TIM 的辦公室版 QQ，去掉了大部分對(duì)上班族用不到的功能，啟動(dòng)速度也變得更快。不過(guò)我始終相信，這種讓利是建立在目前 QQ 的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于微信的前提之下。

 由此我們就可以非常合理的判斷，雖然幾大巨頭推廣輕便版本是針對(duì)那些用著小破手機(jī)的貧苦大眾，——同時(shí)這也是他們?cè)鴩L試過(guò)完全免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃（internet.org）遭當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)反對(duì)擱淺之后的一種折中方案——但是“輕便版”可能會(huì)很意外地在大洋彼岸的中國(guó)，獲得一些更加忠誠(chéng)的用戶(hù)。

 實(shí)際上我認(rèn)為，假如印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真的是想復(fù)制一遍中國(guó)道路的話，那么對(duì)于真正新興的市場(chǎng)——相對(duì)城市而言較不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，就恰好不應(yīng)該提供這種可以在老舊的機(jī)器打開(kāi)的應(yīng)用，這對(duì)于農(nóng)村用戶(hù)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是送溫暖。相反，應(yīng)該給農(nóng)村人民提供那些狂吃硬件的，在老機(jī)器卡頓到了極點(diǎn)的游戲和應(yīng)用，同時(shí)搭配品類(lèi)豐富并且階梯定價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品線。這樣，才能讓目標(biāo)用戶(hù)強(qiáng)忍著等一兩分鐘才能進(jìn)入主界面的痛苦，心里只想著一件事情，就是什么時(shí)候可以再換一臺(tái)新手機(jī)。

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