盡管這些年中國的互聯(lián)網(wǎng)取得前所未有的增長，但當(dāng)其沖擊各大傳統(tǒng)行業(yè)之時，傳統(tǒng)企業(yè)么紛紛遭遇難題，然則難題還沒弄清移動互聯(lián)網(wǎng)又悄然來襲，如何準(zhǔn)確的把握新一代用戶的洞察和思考成為各個企業(yè)亟需解決的，戛納國際創(chuàng)意節(jié)舉辦期間，國內(nèi)一線媒體網(wǎng)易傳媒登臺，向世界各地一流的廣告、營銷以及媒體公司展示了中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的先鋒態(tài)度和實踐成果。

      同時，網(wǎng)易傳媒與北京大學(xué)雙方聯(lián)合研究的首部《移動時代下的中國態(tài)度族群》報告也在戛納現(xiàn)場發(fā)布，向全球廣告界分享了身處移動時代的浪潮中，網(wǎng)易傳媒對于新一代用戶的洞察和思考。

      近幾年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了令全球矚目的高速發(fā)展，正處在“黃金時代”的中國移動互聯(lián)網(wǎng)，造就了龐大且多樣化的移動網(wǎng)民，進而演化出復(fù)雜多樣、別具特色的族群生態(tài)。中國市場最大的特征，就是用戶需求非常多樣化。那么如何精準(zhǔn)結(jié)合各個族群的特征，有針對性地在商業(yè)模式和營銷方式上進行創(chuàng)新，成為企業(yè)在中國的移動時代下能否把握機會、取得成功的核心挑戰(zhàn)。

      李安認(rèn)為，當(dāng)下的中國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，要求企業(yè)在了解用戶的行為習(xí)慣之上，還需要更深入地理解他們行為背后的態(tài)度和情感表達，才算實現(xiàn)對用戶真正的“洞察”。作為一家定位于“有態(tài)度”的媒體平臺，網(wǎng)易傳媒多年來累計了眾多有立場、有態(tài)度的用戶。在網(wǎng)易傳媒看來，用戶不單單是數(shù)字營銷理論中理性冰冷的“目標(biāo)人群”，而是有各種各樣鮮活需求和情感表達的個體。

      為此，網(wǎng)易傳媒在大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)中注入了感性的“態(tài)度標(biāo)簽”元素，通過捕捉人們的態(tài)度訴求，更精準(zhǔn)地洞察用戶情感，從而挖掘出用戶與品牌之間的真實連接點。此次在戛納發(fā)布首部《移動時代下的中國態(tài)度族群》報告，是網(wǎng)易傳媒多年來聚焦用戶情感洞察的一份階段性總結(jié)，也是網(wǎng)易傳媒在“態(tài)度營銷”中的又一次深度探索。

      以前沿技術(shù)為依托，用“態(tài)度”連接內(nèi)容、用戶以及客戶，這一創(chuàng)新的營銷推廣思路正在被不斷應(yīng)用到實踐當(dāng)中才能得到廣泛的用戶基礎(chǔ)。

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